Leistung · Erfolgsbeteiligung

Performance Marketing Agentur mit Erfolgsbeteiligung

Eine Performance Marketing Agentur wird an messbaren Ergebnissen gemessen, nicht an geleisteten Stunden. Bei LAYRR koppeln wir einen Teil oder das ganze Honorar an Ziele, die wir vor dem Start schriftlich festlegen, etwa qualifizierte Anfragen oder Umsatz aus einer Kampagne. Die Daten liegen in Ihren eigenen Konten, die Quote vereinbaren wir individuell im Erstgespräch.

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Das Modell

Was eine Performance Marketing Agentur anders macht

Klassisch bezahlen Unternehmen eine Agentur für Zeit: einen Stundensatz, eine Monatspauschale oder einen Festpreis für ein Projekt. Das Risiko, ob am Ende Anfragen entstehen, trägt allein der Auftraggeber. Eine Performance Marketing Agentur verschiebt dieses Risiko. Sie wird zumindest teilweise daran gemessen, was nachweislich ankommt.

Bei LAYRR ist das der Kern unserer Arbeit. Wir koppeln einen Teil oder das ganze Honorar an Ergebnisse, die wir mit Ihnen vor dem Start schriftlich vereinbaren. Das können qualifizierte Anfragen sein, Leads aus einer bestimmten Kampagne oder Umsatz, der sich einer Kampagne eindeutig zuordnen lässt. Damit haben wir dasselbe Interesse wie Sie: nicht möglichst viel Arbeit abzurechnen, sondern dass Ihr Telefon klingelt.

Das Modell gilt für alle unsere Leistungen, von der Website über SEO und Local SEO bis zu Google Ads. Wie stark der erfolgsabhängige Anteil ist, unterscheidet sich je nach Paket. Wer nach SEO erfolgsbasiert sucht, findet das im Paket Wachstum, wer schnell Anfragen über Anzeigen braucht, im Paket Performance.

Pakete

Drei Pakete, kombinierbar

	Fundament	Wachstum	Performance
Inhalt	Website und Webdesign, technische SEO-Basis, Schema- und GEO-Grundlage	Laufende SEO, Local SEO und GEO	Google Ads: Search, Performance Max, Remarketing
Vergütung	Fester Projektanteil, optional erfolgsabhängiger Teil	Kleine Grundvergütung plus Erfolgskomponente	Beteiligung statt Fixhonorar
Typische Kennzahl	Fertige, schnelle Website, später Anfragen über die Seite	Anfragen aus der organischen Suche	Qualifizierte Anfragen oder Umsatz aus der Kampagne
Werbebudget	Entfällt	Entfällt	Zahlen Sie direkt an Google
Zeithorizont	Projekt mit festem Abschluss	Laufend, Wirkung baut sich über Monate auf	Laufend, nach einer Lernphase von einigen Wochen

FundamentEine statische, schnelle Website ohne Plattform-Abhängigkeit, technisch sauber für Suchmaschinen und KI-Suche vorbereitet. Sie erhalten alle Zugänge.
WachstumLaufende Arbeit an Inhalten, Technik, Unternehmensprofil und Sichtbarkeit in KI-Antworten. Die Erfolgskomponente hängt an vorher definierten Kennzahlen.
PerformanceAnzeigen, die sofort Reichweite bringen. Wir werden beteiligt, nicht über einen Prozentsatz vom Budget bezahlt.

Preise und Quoten stehen bewusst nicht auf dieser Seite. Die Konditionen legen wir für jedes Paket individuell und schriftlich vor dem Start fest.

Messung

Wie Erfolg definiert und gemessen wird

Eine Erfolgsbeteiligung ist nur fair, wenn beide Seiten vorher wissen, was gezählt wird. Deshalb halten wir vor dem Start schriftlich fest:

Was ein Erfolg ist: zum Beispiel eine Anfrage mit Kontaktdaten zu einer Leistung, die Sie anbieten, aus dem vereinbarten Gebiet. Spam, Bewerbungen, Lieferantenanfragen und doppelte Kontakte zählen nicht.
Woher er kommen muss: aus der Google-Ads-Kampagne, aus der organischen Suche oder über die Website insgesamt.
Wie er gemessen wird: über Conversion-Tracking, Anruferfassung und einen regelmäßigen Abgleich mit den Anfragen, die tatsächlich bei Ihnen angekommen sind.
Wie abgerechnet wird: in welchem Rhythmus, auf welcher Datengrundlage und wie Grenzfälle behandelt werden.

Die Datenhoheit liegt bei Ihnen. Google-Ads-Konto, Google Analytics und Search Console laufen auf Ihr Unternehmen. Sie können jede Zahl selbst prüfen, auf der unsere Abrechnung beruht. Bei Google Ads zahlen Sie das Werbebudget direkt an Google, wir haben keinen Zugriff darauf.

Grundsatz

Wir sagen es, wenn es sich nicht rechnet

Erfolgsbeteiligung funktioniert nur, wenn das Geschäftsmodell des Kunden genug Spielraum lässt. Ein Auftrag muss so viel wert sein, dass sich Klickkosten, unsere Beteiligung und Ihre Arbeit lohnen. Wenn wir im Erstgespräch sehen, dass das für Ihren Betrieb nicht aufgeht, sagen wir das offen. Dann ist entweder ein anderes Vergütungsmodell sinnvoll oder ein anderer Kanal.

Passung

Für wen das Modell passt und für wen nicht

Gut geeignet

Handwerksbetriebe und Dienstleister mit klar umrissenen Leistungen und einem Einzugsgebiet, mehr dazu unter Website für Handwerker
Betriebe, bei denen sich ein Auftrag eindeutig einer Anfrage zuordnen lässt
Unternehmen mit ausreichender Marge pro Auftrag und Kapazität für neue Kunden
Auftraggeber, die Anfragen zügig beantworten und uns Rückmeldung zur Qualität geben

Eher nicht geeignet

Sehr kleine Budgets, bei denen kaum genug Daten für eine Auswertung entstehen
Sehr lange Entscheidungswege, bei denen sich ein Abschluss Monate später keiner Quelle mehr zuordnen lässt
Betriebe, die bereits ausgelastet sind und neue Anfragen nicht bearbeiten können
Angebote, deren Preis oder Leistung im Wettbewerb nicht konkurrenzfähig ist

Grenzen

Risiken, über die wir vorher sprechen

Auch eine gut gemachte Kampagne hat Grenzen, die nicht in unserer Hand liegen. Wir sprechen sie vor dem Start an, damit niemand später überrascht ist.

Lernphase: Google-Ads-Kampagnen brauchen einige Wochen, bis Gebote und Suchbegriffe stabil laufen. SEO wirkt über Monate. Deshalb vereinbaren wir meist eine Mindestlaufzeit und bei Ads ein Mindestwerbebudget.
Angebot und Preis: Marketing bringt Interessenten. Ob daraus Aufträge werden, hängt auch davon ab, ob Leistung und Preis im Vergleich überzeugen.
Erreichbarkeit: Anfragen, die tagelang unbeantwortet bleiben, gehen verloren. Ihre Reaktionszeit beeinflusst das Ergebnis direkt.
Messlücken: Wer die Cookie-Einwilligung ablehnt, wird nur eingeschränkt erfasst. Deshalb gleichen wir Tracking-Zahlen mit Ihren tatsächlichen Anfragen ab.
Plattformänderungen: Google ändert Suchergebnisse, Algorithmen und Anzeigenformate laufend. Darauf reagieren wir, verhindern können wir es nicht.

Leadgenerierung

Eigene Kanäle statt gekaufter Leads

Als Agentur für Leadgenerierung bauen wir Kanäle auf, die Ihnen gehören: Ihre Website, Ihre Anzeigenkonten, Ihr Unternehmensprofil, Ihre Sichtbarkeit in der Suche und in KI-Antworten über GEO-Optimierung. Anders als bei gekauften Leads, die oft an mehrere Anbieter gehen, landen diese Anfragen nur bei Ihnen.

Als Performance Marketing Agentur denken wir dabei in der Reihenfolge, in der Anfragen entstehen: Wird Ihr Betrieb gefunden, überzeugt die Seite, ist die Kontaktaufnahme einfach, und wird die Anfrage schnell beantwortet. Schwächen an einer dieser Stellen lassen sich nicht durch mehr Budget an einer anderen ausgleichen.

Wie gut organische Sichtbarkeit wachsen kann, zeigen unsere laufenden SEO-Kunden. Bei Doll Immobilien stiegen die Klicks aus der Google-Suche von 414 auf 867, bei Ausbeultechnik Nord von 116 auf 263 (Google Search Console, 90 Tage vom 01.08. bis 29.10.2026 im Vergleich zu den 90 Tagen davor). Das sind Klicks, keine Aufträge, und jeder Markt ist anders. Für den Einstieg empfehlen wir das kostenlose Erstgespräch, in dem wir Ihre Zahlen gemeinsam durchrechnen.

FAQ

Häufige Fragen

Was bedeutet Erfolgsbeteiligung bei einer Marketing-Agentur?

Erfolgsbeteiligung heißt, dass die Vergütung der Agentur ganz oder teilweise davon abhängt, ob vereinbarte Ergebnisse eintreten. Statt nur Stunden oder eine feste Monatspauschale abzurechnen, wird zum Beispiel jede qualifizierte Anfrage oder ein Anteil am Umsatz aus einer Kampagne vergütet. Entscheidend ist, dass Ziel, Definition und Messmethode vor dem Start schriftlich festgelegt werden, damit es später keinen Streit darüber gibt, was als Erfolg zählt.

Wie hoch ist die Erfolgsbeteiligung?

Eine feste Quote nennen wir bewusst nicht. Sie hängt davon ab, was ein Auftrag in Ihrer Branche wert ist, wie umkämpft Ihre Region ist, welche Marge Sie haben und mit welchem Budget wir arbeiten. Wir rechnen das im kostenlosen Erstgespräch gemeinsam durch. Rechnet sich das Modell für Ihren Betrieb nicht, sagen wir das offen und schlagen eine andere Vergütung vor.

Gibt es SEO auf Erfolgsbasis?

Ja, im Paket Wachstum. Weil SEO Zeit braucht und Rankings allein nichts über Umsatz aussagen, kombinieren wir eine kleine Grundvergütung mit einer Erfolgskomponente. Gemessen wird an Kennzahlen wie Anfragen aus der organischen Suche, die wir vorher definieren. Reine Ranking-Garantien geben wir nicht, weil Google die Ergebnisse bestimmt und eine Position ohne Anfragen für Sie keinen Wert hat. Mehr dazu auf der Seite SEO-Agentur.

Was ist der Unterschied zwischen Leadgenerierung und Leads kaufen?

Gekaufte Leads stammen meist von Portalen, die dieselbe Anfrage an mehrere Anbieter verkaufen. Sie zahlen pro Kontakt und konkurrieren sofort mit anderen Betrieben. Bei der Leadgenerierung über eigene Kanäle kommen Anfragen über Ihre Website, Ihre Anzeigen und Ihr Unternehmensprofil direkt zu Ihnen. Die Kanäle und die Daten gehören Ihnen und wirken auch dann weiter, wenn die Zusammenarbeit endet.

Wer hat Zugriff auf die Daten und Konten?

Sie. Google-Ads-Konto, Google Analytics, Search Console und Unternehmensprofil laufen auf Ihr Unternehmen. Wir arbeiten mit eigenen Nutzerzugängen. Sie können jederzeit selbst nachsehen, was passiert, und die Zahlen prüfen, auf denen die Abrechnung beruht, ohne auf Berichte von uns angewiesen zu sein. Endet die Zusammenarbeit, bleibt alles bei Ihnen, einschließlich der gesamten Historie aus Kampagnen und Auswertungen.

Für welche Unternehmen eignet sich Performance Marketing mit Erfolgsbeteiligung?

Gut passt es für Betriebe, deren Aufträge sich klar einer Anfrage zuordnen lassen, die genug Marge haben und neue Kunden auch bearbeiten können, etwa Handwerksbetriebe, Dienstleister und Makler. Schwierig wird es bei sehr kleinen Budgets, bei langen, kaum messbaren Entscheidungswegen oder wenn Anfragen regelmäßig liegen bleiben. Das klären wir im Erstgespräch, bevor eine Vereinbarung entsteht.